Destinado a pré-adolescentes, Monster High foi um sucesso imediato, infelizmente deixando muitas crianças e pais diante de prateleiras vazias pois as bonecas eram vendidas tão rápido que a Mattel não conseguia fornecer elas ao mesmo tempo. 5 Além disso Monster High encontrou-se em apelo por pessoas fora do seu público-alvo, ganhando o interesse de colecionadores de bonecas e figuras de ação, algo creditado por seu 'design inteligente', 6 7 queixas sobre o controle de qualidade foram surgindo algum tempo depois.
Sem perder de vista o público-alvo, a Mattel tem prontamente abraçado os elementos mais velhos usado em bonecas. 8 A série de livros foi introduzida pela primeira vez com elementos mais adequados para um público mais velho no início, mas depois da série de desenhos animados e dos diários das bonecas, adquiriram um pouco mais de experiência com os fãs antes que eles estavam prontos para incorporar questões de medo, discriminação, morte e problemas com a puberdade.
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